A União Europeia publicou o seu manual de rotulagem de conteúdo de IA, um Código de Prática voluntário destinado a ajudar as empresas a cumprir as regras de transparência que se tornarão lei em todo o bloco a partir de 2 de agosto. A Comissão Europeia divulgou o Código final em 10 de junho, estabelecendo etapas práticas para as empresas que criam e utilizam IA generativa para marcar e rotular o que os seus sistemas produzem.
O Código em si é opcional. As obrigações que aponta não o são. Eles se enquadram no Artigo 50 da Lei de IA da UE e, a partir de 2 de agosto de 2026, são aplicáveis independentemente de uma empresa assinar ou não as orientações da Comissão. A assinatura simplesmente oferece à empresa uma forma reconhecida de demonstrar que está em conformidade.
O que as regras de rotulagem de conteúdo de IA realmente exigem
A partir de agosto, duas coisas devem ficar claramente sinalizadas. Deepfakes e textos gerados ou manipulados por IA publicados sobre assuntos de interesse público devem ostentar um rótulo. Qualquer pessoa que converse com um sistema interativo de IA, como um bot de atendimento ao cliente, também precisa ser informada de que está lidando com uma máquina.
A Comissão enquadra-o como uma forma de ajudar os utilizadores a identificar material produzido ou alterado por IA e reduzir o espaço para engano. “Os europeus têm o direito de saber se o que veem, ouvem ou leem foi produzido ou alterado pela IA, especialmente quando esse conteúdo pode moldar o debate público”, afirmou Henna Virkkunen, vice-presidente executiva da Comissão para a soberania tecnológica, segurança e democracia.
Ela apresentou o Código como um caminho prático para a rotulagem que os provedores e implantadores de IA podem seguir antes que as regras sejam implementadas em agosto. O Código divide o trabalho entre os dois lados da cadeia de abastecimento de IA. As empresas que constroem modelos generativos são solicitadas a marcar seus resultados em um formato legível por máquina, para que possam ser detectados mais adiante.
As empresas que implantam esses modelos, aquelas que colocam a IA para funcionar em produtos reais, lidam com a rotulagem visível, que, para textos de IA de interesse público, se aplica quando o conteúdo é publicado sem revisão humana ou controle editorial. Para mantê-lo funcional, o Código baseia-se em normas técnicas abertas e num ícone comum da UE, destinado a dar aos utilizadores uma indicação visual consistente e evitar que as empresas inventem os seus próprios.
Nada disso é a palavra final. O Código está agora aberto para assinaturas e a Comissão insta todos os fornecedores e implantadores a assinarem. Ainda é necessário que a Comissão e o Conselho da IA o julguem adequadamente, e devem ser definidas diretrizes separadas da Comissão para esclarecer a lei e cobrir o que o Código deixa de fora. Elaborado por seis especialistas independentes com o contributo de mais de 180 partes interessadas, é o primeiro instrumento a abordar a rotulagem de conteúdos de IA ao abrigo da lei.
O timing deixa pouca folga. As empresas que servem utilizadores europeus têm menos de dois meses para decidir o que precisam de rotular e como, e para decidir se devem assinar. Muitos dos detalhes mais difíceis ainda dependem de diretrizes que a Comissão ainda não publicou.
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