Quando Elon Musk comprou o Twitter em 2022 apenas para matar a marca em 2023, ele provavelmente não esperava que alguém tentasse trazê-la de volta dos mortos.
Mas uma pequena startup da Virgínia chamada Operação Bluebird acabou de pedir ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA que cancelasse as marcas registradas da X Corp no Twitter – para que eles próprios pudessem usar o nome em uma plataforma rival em twitter.new.
“A praça pública está quebrada, mas ainda acreditamos nela. Uma marca tentou consertá-la (e) depois queimou tudo. Estamos trazendo isso de volta, desta vez com confiança. Bem-vindo ao Twitter.new. Dê o primeiro passo”, diz o banner do site.
A petição da Operação Bluebird argumenta que Musk abandonou legalmente a marca registrada do Twitter quando parou de usá-la comercialmente. E de acordo com a lei de marcas registradas dos EUA, se você não usar, você perde.
X não responde aos pedidos de comentários da imprensa.
De acordo com a lei de marcas registradas dos EUA (15 USC § 1127), “Uma marca será considerada ‘abandonada’ (…) quando seu uso tiver sido descontinuado com a intenção de não retomar tal uso”.
“A intenção de não retomar pode ser inferida das circunstâncias. A não utilização durante 3 anos consecutivos será prova prima facie de abandono.”
Musk matou o Twitter para rebatizá-lo para X há mais de 3 anos.
O cara que lidera esse ataque? Stephen Jadie Coates, que foi diretor associado de marcas registradas, nomes de domínio e marketing do Twitter antes de Musk comprar o local. Ele sabe exatamente o que está fazendo.
“X abandonou legalmente a marca TWITTER”, disse Coates em comunicado ao Reuters. A X Corp apagou o Twitter de produtos, serviços e marketing. O logotipo do pássaro azul desapareceu. A plataforma migrou do twitter.com para o x.com. Até o próprio Musk declarou em 2023 que a empresa “daria adeus à marca Twitter e, gradualmente, a todos os pássaros”.
E em breve daremos adeus à marca twitter e, aos poucos, a todos os pássaros
-Elon Musk (@elonmusk) 23 de julho de 2023
O golpe final veio em 17 de maio de 2024, quando o X concluiu a integração completa do Twitter.com ao X.com. A Operação Bluebird argumenta que isso prova que a X Corp não tem intenção de usar o nome Twitter novamente.
A X Corp renovou tecnicamente o registro da marca registrada do Twitter em 2023, mas essa renovação foi aprovada enquanto a empresa eliminava ativamente a marca. É como renovar sua inscrição na academia e demolir a academia. De acordo com a lei de marcas registradas dos EUA, três anos de não utilização criam uma presunção de abandono. E a lei é clara sobre o quão específico é o termo:
“Uso” de uma marca significa o uso de boa-fé de tal marca feito no curso normal do comércio, e não feito meramente para reservar um direito sobre uma marca.”
Josh Gerben, um advogado de propriedade intelectual que acompanha o caso, disse Reuters que X enfrentaria sérios obstáculos na defesa de marcas que já não utiliza. Mas ele notou algo importante: mesmo que a Operação Bluebird ganhe o cancelamento, X ainda poderá processá-los por violação de marca registrada.
Por que? Por causa de algo chamado “boa vontade residual”. Quando você pergunta a alguém “o que era o Twitter?” A maioria das pessoas ainda a associa ao que hoje é a X Corp. Essa associação é uma arma legal, mesmo sem registros de marcas ativos.
Mas o litígio é caro. Muito caro. E isso cria a questão de um bilhão de dólares no cerne deste caso: Elon Musk gastará milhões defendendo uma marca que ele deliberadamente jogou no lixo?
Você pode pensar que alguns milhões de dólares seriam alguns trocados para o homem mais rico do mundo, mas a Operação Bluebird aposta que a resposta é não. O site twitter.new já permite que as pessoas reservem nomes de usuário. A proposta é nostálgica: reconstruir “a praça pública” com a confiança que X perdeu. Traga de volta o pássaro azul, a velha vibração.
Se isso funcionará depende do que Musk fará a seguir. A X Corp tem até o início de fevereiro para apresentar uma resposta à petição de cancelamento da marca. Se Musk lutar, poderá custar milhões em honorários advocatícios para proteger uma marca que ele matou publicamente. Do contrário, outra pessoa poderá ressuscitar um dos nomes mais reconhecidos da história da tecnologia.
O pássaro azul pode voar novamente. Só que não com Musk.
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Fontedecrypt
