O tráfego direto é responsável por 44% das visitas de mídia criptografada nos EUA

Depois de um desempenho bastante otimista no meio do ano, as visitas à mídia criptográfica nos EUA caíram cerca de um terço no quarto trimestre de 2025.

Isso coincidiu com a forte desaceleração do mercado e o abandono das esperanças do Bitcoin de atingir US$ 150.000 até o final do ano.

O que mais importava era de onde vinha a atenção restante: os leitores que ficavam vinham diretamente, por hábito. Quando os mercados estão aquecidos, a atenção vem de todos os lugares. Quando as coisas esfriam, a maior parte desse tráfego desaparece, e o que resta é a base constante de leitores que volta de propósito, não por acidente.

É por isso que o tráfego direto se tornou a âncora no quarto trimestre, mesmo com o desaparecimento da descoberta casual.

Naturalmente, os olhos extra que estavam muito interessados ​​durante o pico da corrida de touros começaram a desaparecer quando os mercados azedaram.

A nossa última análise Outset Data Pulse indica que os que são descritos como “turistas de verão”, ou seja, leitores casuais atraídos pelo mercado em alta, partiram tão rapidamente como chegaram. No início do ano, muitos desses leitores pesquisavam no Google tópicos como “Devo comprar Bitcoin agora?” ou clicando em links de tendências no X e Reddit.

No quarto trimestre, sem novos máximos históricos ou histórias de memecoin da pobreza à riqueza dominando as manchetes, esse influxo de tráfego casual simplesmente evaporou. Assim que o público casual diminuiu, a verdadeira forma do mercado de criptografia de mídia dos EUA entrou em foco. Esta tendência ocorreu de forma quase idêntica na Ásia durante o terceiro trimestre. A agitação do verão trouxe um afluxo de visitantes por alguns meses antes de terminar.

O que restou foi um mercado cada vez mais definido pela concentração: no quarto trimestre, apenas 53 editores capturaram mais de 95% de todo o tráfego cripto-nativo, sublinhando como a visibilidade se tornou desigual. A América Latina não foi muito diferente. Em nosso relatório anterior, apenas seis sites atraíram quase 70% de todo o tráfego em 38 pontos de venda somente criptográficos.

A queda de trânsito do quarto trimestre escondeu aumento no número de leitores somente diretos

A pesquisa e o tráfego social foram os primeiros canais a cederem. Isso faz sentido: quando a criptografia está se movendo rapidamente, os leitores casuais muitas vezes chegam através de tudo o que está circulando nas redes sociais.

Mas nos EUA, “descoberta social” significava efetivamente X. No quarto trimestre, mais de 70% de todo o tráfego social através de canais cripto-nativos veio de uma única plataforma, enquanto as restantes redes: Reddit, YouTube, Facebook, LinkedIn contribuíram apenas com pequenas frações.

O social em si era uma camada relativamente fina em geral, representando apenas cerca de 6% do tráfego total, o que significava que a maioria dos editores estava exposta a um pequeno canal que dependia quase inteiramente de uma plataforma.

“Depois que as transmissões se acalmam, o que resta é o público que vem deliberadamente, as pessoas que já sabem para onde ir”, disse Maximilian Fondé, analista sênior de mídia da Outset PR. “É aí que o tráfego direto deixa de ser apenas mais um canal e se torna o principal fator que impede os editores.”

Os números do quarto trimestre confirmam isso de forma dramática. À medida que a pesquisa e as redes sociais enfraqueciam, outra camada de descoberta começou a se destacar: as ferramentas de IA já direcionavam cerca de 25% de todo o tráfego de referência na mídia cripto-nativa dos EUA, criando um novo filtro de visibilidade junto com os leitores diretos.

Mesmo com a queda total de visitas, quase metade de todo o tráfego restante veio de leitores que navegavam diretamente para sites criptografados. Esta foi a participação direta mais forte que observamos em qualquer região em dados recentes.

O que isso significa é que quase uma em cada duas visitas a sites americanos de criptografia veio de um leitor que pretendia estar lá, e não por meio de alguma pesquisa ou solicitação externa. Esse é o quadro geral, mas para alguns veículos, o tráfego direto era basicamente a história toda. Bankless obteve quase 58% de visitas diretas, o que é o mais próximo que a mídia criptográfica chega de um público interno.

Não se trata de cliques acidentais, mas de uma multidão mais experiente em criptografia, composta por traders que verificam as notícias, analistas que acompanham as atualizações do setor ou investidores de longo prazo que garantem que nunca perdem uma oportunidade.

Por que os leitores diretos são o núcleo leal da mídia criptográfica

O tráfego direto no quarto trimestre refletiu uma base de leitores comprometidos que continuou retornando mesmo quando o interesse mais amplo esfriou. Como Maximilian Fondé observou anteriormente,

“Cada visita direta reflete a intenção, não o acaso.”

Mesmo quando o interesse especulativo diminui, ainda há um grande público para notícias criptográficas. Ao mesmo tempo, o ecossistema mais amplo opera sob uma lei de potência estrita: abaixo do nível superior, os estabelecimentos mais pequenos enfrentam barreiras crescentes à descoberta, independentemente da produção ou da qualidade.

Se menos novatos estiverem pesquisando “próxima moeda de 100x” no Google, os sites que prosperam são aqueles com um marcador no navegador de seus leitores fiéis. Esta é uma prova da aderência das marcas criptográficas que oferecem confiança, confiabilidade, relatórios justos e credibilidade.

Eles podem não estar compartilhando tantos artigos no Facebook ou classificando no Reddit, mas ainda estão atraindo leitores. Esta é a base de usuários que visitarão seus sites de notícias criptográficas favoritos em todos os momentos.

Quando a lealdade direta se torna o único verdadeiro fosso

O aumento no tráfego direto não reflete apenas hábitos mais fortes dos leitores. Também reflete o quão concentrado o mercado de criptografia de mídia dos EUA se tornou.

A nossa análise de níveis mostra que este já não é um ecossistema onde a atenção é amplamente distribuída. No quarto trimestre, os veículos de nível 1 (editores com mais de 400.000 visitas mensais) absorveram 95% de toda a demanda cripto-nativa. Somente esse nível superior foi responsável por mais de 101 milhões de visitas no trimestre.

Abaixo disso, o quadro muda drasticamente. Os veículos de nível 2, apesar de operarem em escala significativa, representaram pouco mais de 4% do tráfego total, enquanto os editores de nível 3 representaram menos de 1%. A “classe média” da mídia criptográfica desapareceu em grande parte.

“Neste momento, a competição acontece principalmente dentro do nível superior”, disse Fondé. “Abaixo disso, recuperar o atraso torna-se estruturalmente difícil, independentemente da qualidade editorial.”

É por isso que o leitor direto é tão importante. Num mercado moldado pela crescente visibilidade, os editores não podem confiar apenas na descoberta. As referências de pesquisa, sociais e agora de IA reforçam cada vez mais os mesmos titulares. O tráfego direto é um dos poucos canais que os canais menores ou intermediários podem realmente possuir.

Na prática, a contração do quarto trimestre esclareceu o que mantém os mercados vivos. Os editores que resistiram melhor não foram os que perseguiram cliques motivados pela volatilidade. Eram aqueles com leitores que ainda digitavam a URL, abriam um marcador ou voltavam da rotina.

Em um mercado como esse, os leitores que chegam direto até você são a única atenção que você realmente possui. Dito isso, as implicações são claras para sites criptográficos: atenda ao seu público principal. Esses são os leitores que valorizam reportagens substanciais, porque é isso que os faz voltar.