Em resumo
- Apenas a Coinbase veiculou um grande anúncio de criptografia no Super Bowl deste ano, marcando um retrocesso em relação ao “Crypto Bowl” multiempresarial de 2022.
- O anúncio usava letras no estilo karaokê dos Backstreet Boys em vez de uma promoção de código QR, com o CEO Brian Armstrong chamando-o de “único”, enquanto as reações online foram fortemente divididas.
- Especialistas dizem que a retração reflete a cautela pós-crash, contrastando as mensagens atuais focadas na conformidade com os anúncios criptográficos repletos de celebridades vistos antes do colapso do mercado em 2022.
A presença da Crypto no Super Bowl diminuiu de uma campanha de marketing multiempresarial para um canto de bolsa única, com a Coinbase retornando sozinha ao grande jogo este ano, quando o Seattle Seahawks derrotou o New England Patriots para vencer o Super Bowl LX.
Quatro anos depois que a Coinbase trouxe seu comercial de código QR viral para o “Crypto Bowl”, a bolsa exibiu o único grande anúncio criptográfico durante a transmissão do Super Bowl deste ano – ao contrário do Super Bowl LVI, que apresentou campanhas de celebridades de várias empresas, incluindo a agora falida exchange de criptomoedas FTX.
O comercial de um minuto apresentava letras na tela em estilo karaokê do hit de 1997 dos Backstreet Boys, “Everybody (Backstreet’s Back)”, transformando a tela em um canto coordenado em vez de uma chamada para escanear um código ou reivindicar uma recompensa simbólica.
“Transformar mais de 100 milhões de telas em karaokê, para que todos os EUA (e muitos ao redor do mundo) possam cantar em uníssono, é um antídoto para a polarização e simplesmente divertido. Todo mundo merece liberdade econômica”, CEO da Coinbase, Brian Armstrong twittou.
As reações nas redes sociais foram divisivas, com alguns telespectadores elogiando a nostalgia enquanto outros questionaram a execução.
Quando um usuário twittou“O anúncio @coinbase foi terrível”, Coinbase respondeu“Se você está falando sobre isso, funcionou. A criptografia é para todos.”
Outro usuário compartilhou um vídeo de uma festa onde os participantes cantaram junto as letras dos Backstreet Boys, mas imediatamente vaiado quando o logotipo da Coinbase apareceu na tela.
Repensando o marketing criptográfico
Analistas do setor dizem que a abordagem da Coinbase reflete as lições aprendidas com o marketing agressivo do ciclo anterior.
“É uma maneira interessante de chamar a atenção do público para o fato de que o Bitcoin é popular novamente”, disse Musheer Ahmed, fundador e MD da Finstep Asia. Descriptografar. “No ano passado, foram os primeiros dias da atual administração, e os regulamentos ainda não haviam mudado no sentido de serem positivos para a criptografia. Este anúncio provavelmente quer enfatizar esse ponto.”
Ahmed destacou a estratégia de mensagens do anúncio, observando como o refrão “Sim” enfatizava as principais narrativas criptográficas: “sou original” para autenticidade e rastreabilidade, “estou seguro” para os recursos de segurança do Bitcoin e “sou para todos” para inclusão financeira.
Enquanto isso, Sudhakar Lakshmanaraja, fundador do Digital South Trust, um órgão de defesa de políticas da Web3, questionou se a simplicidade ainda funciona no ambiente regulatório atual.
“Hoje, os governos estão priorizando a proteção do consumidor, a conscientização sobre riscos e a conformidade, e a comunicação criptográfica deve refletir essa mudança”, disse Lakshmanaraja. Descriptografaracrescentando que agora o impacto depende de mensagens focadas na confiança e alinhadas à conformidade, e não de exageros.
Kadan Stadelmann, Diretor de Tecnologia da Plataforma Komodo, defendeu a estratégia de investimento do Super Bowl, apesar do preço premium.
“Não há evento americano com mais atenção do que o Super Bowl. E faz sentido, então, que as empresas que visam os consumidores americanos paguem o preço”, disse ele. Descriptografar. “Não gastar em nenhuma mídia tradicional além desta é talvez a melhor estratégia de publicidade na mídia tradicional em 2026.”
Descriptografar entrou em contato com a Coinbase para comentários adicionais.
Criptografia e o Super Bowl
O anúncio de estreia da Coinbase no Super Bowl de 2022 mostrou um código QR flutuante que gerou mais de 20 milhões de visitas em um minuto, travando seu site, mas ainda assim gerou grande agitação e ganhou um prêmio Super Clio por excelência criativa, apesar da falha técnica.
O Super Bowl daquele ano contou com pelo menos seis anunciantes de criptomoedas, incluindo FTX com um comercial de Larry David, Crypto.com com LeBron James e uma campanha de Matt Damon “Fortune Favors the Brave” e eToro, marcando o que ficou conhecido como “Crypto Bowl”.
O anúncio da FTX no Super Bowl mostrava David recusando o faturamento da FTX como uma “maneira fácil e segura de entrar na criptografia” – algo que parecia assustadoramente presciente depois que o colapso da bolsa em novembro de 2022 desencadeou o contágio da indústria, levando a condenações por fraude para Sam Bankman-Fried e outros executivos, e ações judiciais coletivas contra promotores, incluindo David, Tom Brady e Gisele Bündchen.
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Fontedecrypt
