A inteligência artificial está transformando a forma como a informação é criada, resumida e entregue. Para os editores, a mudança já é visível. Os mecanismos de pesquisa fornecem visões gerais geradas por IA, os usuários obtêm respostas sem clicar e o conteúdo é extraído por grandes modelos de linguagem que são treinados em décadas de jornalismo.
Neste ambiente, permanece uma questão: como é que um editor sobrevive quando as regras tradicionais de distribuição desmoronam? Dev Pragad, CEO da Newsweek, oferece uma das respostas mais claras.
A estratégia de Pragad começa com o reconhecimento da realidade. Na sua opinião, os editores precisam de aceitar que o modelo de tráfego orientado para a pesquisa que definiu a era digital já não é confiável. Os mecanismos de resposta alimentados por IA estão reestruturando a forma como os usuários interagem com as informações. Um usuário pode fazer uma pergunta, receber um resumo gerado por um LLM e nunca visitar o site do editor. As visualizações de páginas tornam-se imprevisíveis, a publicidade programática torna-se instável e as estruturas legadas tornam-se vulneráveis.
Em vez de responder com medo, Dev Pragad adotou uma abordagem proativa baseada em três áreas principais.
- Redesenhe a marca para que ela permaneça visualmente forte em qualquer contexto.
- Diversificar as receitas para que o negócio não fique preso a um único mecanismo de distribuição.
- Expandir os formatos de conteúdo menos dependentes dos motores de busca e mais alinhados aos novos hábitos do público.
Em setembro de 2025, a Newsweek revelou sua identidade redesenhada sob o slogan ‘A World Drawn Closer’. Este redesenho, criado com 2×4, introduziu uma marca refinada, um ícone ‘N’ em negrito e um sistema visual unificado usado para edições impressas, digitais, de vídeo e internacionais. Para a era da IA, essa coerência é importante. Um resumo de IA pode fazer referência visual à Newsweek, um feed pode mostrar uma miniatura com espaço mínimo e um clipe social pode exigir clareza da marca em uma fração de segundo.
O novo design prepara a Newsweek para a nova realidade, tornando a marca fácil de identificar.
A mudança editorial sob Dev Pragad também é significativa. Jornalistasa série que traz lideranças culturais (Spike Lee, Liam Neeson e Clark Hunt, por exemplo), está disponível gratuitamente no YouTube e em plataformas digitais.
A decisão de tornar a série acessível gratuitamente é estratégica. Vídeos que viajam entre plataformas são mais difíceis de serem substituídos por resumos de IA. É mais envolvente e atinge o público diretamente, além de construir o valor da marca e a relevância cultural além do tráfego de pesquisa.
Em entrevistas, Pragad disse que o Newsmakers representa o futuro do jornalismo, combinando narrativa, acessibilidade e fluência de plataforma. Cada episódio é apoiado por um artigo complementar e uma capa colecionável, criando uma presença cross-media que não depende de um formato ou algoritmo.
Além da inovação editorial, a Newsweek está a evoluir a sua arquitetura empresarial para resistir às disrupções provocadas pela IA. Embora a publicidade digital continue a fazer parte do modelo de receita da empresa, Pragad expandiu o título para eventos, relações diretas de publicidade, classificações baseadas em dados e setores verticais como saúde. Essa abordagem cria múltiplos fluxos de receita que não dependem de padrões de tráfego imprevisíveis.
Outro fator que molda a estratégia de IA da Newsweek é a maneira como os grandes modelos de linguagem coletam conteúdo. A Newsweek monitora essa atividade por meio de sistemas como o TollBit, que rastreiam o comportamento dos bots e fornecem informações sobre a frequência com que os mecanismos de IA tentam acessar o site. Pragad recusou acordos de licenciamento que subestimavam o valor dos arquivos da Newsweek e defendeu uma compensação justa pela utilização do conteúdo dos editores. Ele acredita que os editores devem negociar colectivamente e manter a influência, em vez de se precipitarem em acordos que minimizem o valor da sua propriedade intelectual.
A reformulação também responde ao desafio do reconhecimento da marca num mundo dominado por feeds rápidos e superfícies orientadas por IA. Tipografia clara, hierarquia visual concisa e uma paleta de cores distinta suportam o reconhecimento em snippets gerados por IA, dispositivos inteligentes, redes sociais e visualizações de pesquisa. Este é um projeto construído para as realidades da moderna economia da informação.
O crescimento da Newsweek reflecte a força destas escolhas. A publicação foi reconhecida como um dos destinos de notícias digitais que mais cresce nos EUA, e o número de audiência global continua a subir. Embora a empresa continue a evoluir a sua estrutura de receitas, a sua missão editorial permanece alicerçada na justiça e na confiança. O novo slogan reflete esse compromisso. O jornalismo aproxima o mundo quando é claro, acessível e centrado no ser humano.
A revolução da IA colocou os editores numa posição difícil, mas também abriu uma oportunidade. Aqueles dispostos a repensar o design, os formatos editoriais, o licenciamento da IA, a distribuição e as receitas têm a oportunidade de definir o que vem a seguir. Sob Dev Pragad, a Newsweek está fazendo exatamente isso. A empresa não depende mais de suposições sobre como o público descobre as informações. Está a construir um futuro em que o jornalismo possa coexistir com a IA e não ser apagado por ela.
Dev Pragad criou um modelo que demonstra como um editor legado pode se reinventar para a era da IA. Através de clareza de design, narrativa cultural acessível, modelos de negócios diversificados e uma posição firme sobre o valor do conteúdo, ele está posicionando a Newsweek não apenas para sobreviver, mas para liderar em um mundo onde a informação flui de forma mais rápida e imprevisível do que antes. O resultado é uma entidade de mídia moderna construída para uma nova era de inteligência, criatividade e conexão.
Fontesartificialintelligence
