Como parte das negociações de comunicação Web3 da Outset PR, o fundador da agência Mike Ermolaev conversou recentemente com Jamie Elkaleh, CMO da Bitget Wallet, sobre como o marketing muda quando uma carteira criptográfica evolui de uma ferramenta de negociação para uma interface financeira mais ampla.
Resumo
- O marketing criptográfico está caminhando para a adoção orientada para a utilidade, onde a experiência do produto e a usabilidade no mundo real desempenham um papel central.
- As diferenças regionais moldam cada vez mais as estratégias de comunicação, uma vez que os padrões de adoção, as regulamentações e as expectativas dos utilizadores variam entre mercados como a Ásia e o Ocidente.
- À medida que a indústria amadurece, tanto as narrativas mediáticas como os movimentos do mercado tornam-se mais influenciados por dados verificáveis, capital institucional e forças macroeconómicas.
Embora a conversa completa explore tudo, desde a aquisição de usuários até a estratégia de mídia e a dinâmica mutável dos mercados de criptografia, aqui estão vários insights importantes que merecem uma atenção mais ampla do mercado.
A integração tranquila impulsiona a aquisição sustentável de usuários
Um dos pontos-chave de Jamie é que o crescimento sustentável da carteira não é mais impulsionado por incentivos. Programas de lançamentos aéreos e pontos são frequentemente usados para gerar atenção rápida. Mas, segundo ele, essas táticas raramente se traduzem em usuários de longo prazo. Em vez disso, o foco deve ser a redução do atrito do produto e a simplificação da integração.
“Quando os usuários podem fazer transações sem gerenciar frases iniciais ou manter tokens de gás nativos, a adoção se torna mais sustentável.”
Num mercado orientado para os serviços públicos, diz Jamie, o design do produto torna-se efetivamente marketing.
O marketing na Ásia versus o Ocidente reflete diferentes expectativas dos usuários
Outro ponto levantado por Jamie é que as estratégias de marketing de criptografia variam significativamente por região.
Na Ásia, a adoção está intimamente ligada a casos de utilização financeira quotidiana, como remessas, transferências transfronteiriças e pagamentos em moeda estável. Como resultado, a comunicação tende a se concentrar na velocidade, acessibilidade e valor prático.
“Em 2025, a região registou um aumento de 69% ano após ano no valor da rede. Isso reflecte uma forte utilização popular.”
Nos mercados ocidentais, a situação é diferente. A clareza regulatória e a confiança institucional moldam as expectativas dos usuários com muito mais força.
“Com estruturas como o MiCA na Europa e a nova legislação sobre stablecoins dos EUA, os usuários priorizam a conformidade, a prova de reservas e a transparência de riscos.”
Apesar destas diferenças, Jamie observa que o requisito principal permanece o mesmo em todas as regiões: os produtos devem funcionar de forma fiável em contextos financeiros do mundo real.
Os dados agora sustentam a credibilidade da mídia
Na escala da Bitget Wallet, Jamie insiste que a cobertura da mídia não pode depender de comentários genéricos. Os jornalistas esperam cada vez mais dados verificáveis que ajudem a explicar o que realmente está a acontecer no mercado.
“Publicamos relatórios de pesquisa baseados em análises on-chain e tendências de comportamento do usuário, o que permite que os repórteres façam referência a insights mensuráveis.”
Para ele, as histórias apoiadas por padrões reais de utilização – seja em volume de transações, adoção ou crescimento de utilizadores – viajam muito mais longe no ecossistema mediático. Essa abordagem também muda a forma como a equipe avalia o desempenho de RP.
“Priorizamos menções de primeiro nível, citações de analistas e participação de voz em narrativas estratégicas. Os indicadores secundários incluem menções orgânicas à marca, autoridade de backlink, consultas de mídia recebida e convites para podcasts ou colaborações de pesquisa.”
O verdadeiro sinal, acrescenta Jamie, aparece quando analistas externos começam a referenciar os dados da empresa de forma independente.
Os mercados criptográficos agora se movem com macrocapital
Jamie também confirma que a relação da criptografia com as notícias mudou fundamentalmente. Em ciclos anteriores, uma única manchete poderia movimentar os mercados em poucas horas. Hoje, as ações de preços são cada vez mais moldadas por macrofluxos de capital, porque
“A criptografia amadureceu e se tornou uma classe de ativos macrossensíveis.”
À medida que as avaliações do sector atingiram níveis de vários biliões de dólares, as manchetes individuais deixaram naturalmente de exercer tal influência.
Com quase US$ 44 bilhões fluindo para ETFs de Bitcoin em 2025, o capital institucional agora desempenha um papel estrutural no mercado. Neste ambiente, as narrativas importam menos que os fundamentos.
A utilidade está se tornando o modelo de crescimento da criptografia
Refletindo sobre a conversa, um padrão torna-se claro: a indústria criptográfica está gradualmente a afastar-se do crescimento orientado pela narrativa para a adopção funcional.
As carteiras são usadas não apenas para negociação, mas também para pagamentos, transferências e produção agrícola. Os usuários esperam confiabilidade em vez de explicações. E à medida que o capital institucional se torna uma força estrutural, as condições macroeconómicas são mais importantes do que a propaganda de curto prazo.
Nesse ambiente, a lógica do marketing também muda.
“Se os usuários não precisam entender a infraestrutura por trás do produto, o marketing fez o seu trabalho.”
Fontecrypto.news
