ChatGPT lança anúncios poucas horas depois dos comerciais zombeteiros do Super Bowl da Anthropic

A OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT na segunda-feira, poucas horas depois que a rival Anthropic exibiu comerciais do Super Bowl zombando da própria ideia de anúncios em assistentes de IA.

“Estamos começando a lançar hoje um teste de anúncios no ChatGPT para um subconjunto de usuários gratuitos e Go nos EUA”, disse OpenAI em um anúncio oficial. “Os anúncios são rotulados como patrocinados e visualmente separados da resposta.”

Usuários gratuitos e assinantes do nível ChatGPT Go de US$ 8 por mês começaram a ver conteúdo patrocinado na parte inferior das respostas.

Antes disso, o ChatGPT não exibia anúncios propriamente ditos. Em vez disso, mostrava links diretos para produtos específicos com base no que o usuário procurava. Assim que uma pessoa clica em qualquer um desses produtos, os links apresentam seu próprio rastreador, informando aos servidores que se trata de uma referência direta do ChatGPT.

Por que os anúncios fazem sentido

O lançamento representa uma mudança abrupta para o CEO Sam Altman, que chamou os anúncios em IA de “excepcionalmente perturbadores” em uma entrevista de 2024 e descreveu a publicidade como um modelo de negócios de “último recurso” para ChatGPT. Mas a empresa queimou US$ 8 bilhões em 2025, de acordo com documentos internos revisados ​​por Fortunacom perdas projetadas atingindo US$ 74 bilhões até 2028.

A Anthropic aproveitou o momento com comerciais do Super Bowl que ridicularizaram a premissa. Um anúncio mostrava uma questão de condicionamento físico se transformando em uma proposta não solicitada de palmilhas de sapato. Outro apresentava um anúncio de um serviço de encontros para adultos que aparecia durante uma conversa sobre como melhorar a comunicação com a mãe. O slogan: “Os anúncios estão chegando à IA. Mas não a Claude.”

Altman respondeu ao X, chamando os anúncios de “engraçados”, mas “claramente desonestos”. Ele argumentou que a OpenAI “obviamente nunca veicularia anúncios da maneira como a Anthropic os retrata” e acusou a Anthropic de querer “controlar o que as pessoas fazem com a IA” enquanto serve “um produto caro para pessoas ricas”.

É claro que a resposta gerou uma enorme reação negativa, com usuários zombando de Altman por responder a um anúncio em quadrinhos com uma declaração em linguagem corporativa.

A OpenAI enquadrou o lançamento como um “teste” em vez de um lançamento oficial, sugerindo que os detalhes da implementação ainda podem mudar. A empresa promete que os anúncios não influenciarão as respostas do ChatGPT e não aparecerão para usuários menores de 18 anos ou próximos a tópicos delicados como saúde, saúde mental ou política. E as assinaturas Pro, Business e Enterprise permanecem livres de anúncios.

“Os anúncios serão claramente rotulados e exibidos separadamente das respostas do ChatGPT, por isso fica sempre claro o que é um anúncio e o que é uma resposta”, disse OpenAI em uma postagem de ajuda explicando como a estratégia funcionará.

A pressão financeira está a aumentar em múltiplas direções. Apenas 5% dos 800 milhões de usuários semanais do ChatGPT pagam por assinaturas, enquanto a empresa comprometeu mais de US$ 1,4 trilhão em gastos com infraestrutura até o início da década de 2030. Enquanto isso, a participação de mercado do ChatGPT caiu de 87% em janeiro de 2025 para cerca de 65% este mês, enquanto o Google Gemini subiu de 5% para mais de 18%, de acordo com dados da Similarweb.

Altman reconheceu a pressão competitiva em uma mensagem interna do Slack aos funcionários na segunda-feira, afirmando que o ChatGPT está “de volta a ultrapassar o crescimento mensal de 10%”. A OpenAI também está nos estágios finais para garantir até US$ 100 bilhões em novos financiamentos, o Jornal de Wall Street relatado recentemente, com contribuições da Microsoft, Nvidia, Amazon (supostamente até US$ 50 bilhões) e outros US$ 30 bilhões do SoftBank.