A LG Electronics está construindo uma rede de publicidade baseada em blockchain em sua própria camada 2 derivada do Arbitrum, com um piloto concluído e um lançamento comercial previsto para o final deste ano.
A LG Electronics está construindo uma rede de publicidade baseada em blockchain em sua própria camada 2 derivada do Arbitrum, de acordo com um relatório exclusivo da Fortune publicado na quinta-feira. A empresa descreve o projeto como um piloto sem data de lançamento comercial definida.
A gigante eletrônica sul-coreana, conhecida por TVs e laptops, possui um laboratório de pesquisa blockchain dedicado que desenvolveu a plataforma internamente. A rede oferece aos anunciantes e editores um banco de dados compartilhado de inventário de anúncios e registra na rede como os usuários se envolveram com os anúncios. A LG concluiu um piloto com uma agência de publicidade japonesa não identificada e planeja explorar a comercialização da plataforma ainda este ano, segundo a Fortune.
“Estamos avaliando se esta abordagem pode agregar valor significativo aos anunciantes, editores e públicos”, disse Samuel Byungsun Park, chefe do departamento de pesquisa de blockchain da LG Electronics, em comunicado à Fortune.
Construído com base na tecnologia Arbitrum
A LG trabalhou com a Arbitrum, a rede Ethereum Layer 2, para construir sua própria cadeia dedicada. A colaboração produziu um L2 personalizado que usa a tecnologia da Arbitrum para transações em lote a baixo custo, que a equipe da LG usou para sustentar o banco de dados de inventário de anúncios. A conta oficial da Arbitrum confirmou o projeto na quinta-feira no X, observando que a equipe de blockchain da LG faz parte da divisão de P&D da empresa.
O cofundador da Arbitrum, Steven Goldfeder, disse à Fortune que a plataforma poderia automatizar a compra de anúncios.
“Isso significa que você pode basicamente administrar o mercado de forma automatizada em software”, disse ele. “Você não precisa de intervenções manuais.” Goldfeder também observou que as cadeias corporativas não são a escolha certa para todas as empresas: “Para muitas pessoas, a resposta é sim, mas provavelmente para a maioria das pessoas, a resposta é não”.
Status: Piloto de P&D
A Fortune descreveu a iniciativa como um piloto de P&D. A LG não divulgou a escala do teste, qualquer receita de anunciantes ao vivo ou uma data de lançamento comercial firme. A empresa planeja avaliar ainda mais a plataforma antes de qualquer implementação mais ampla.
A LG junta-se a um grupo crescente de empresas que constroem as suas próprias cadeias com base na infraestrutura existente de Camada 2. Robinhood está desenvolvendo uma rede baseada em Arbitrum para ações tokenizadas, tendo aberto sua testnet pública no início deste ano. Stripe trabalhou com a Paradigm para desenvolver uma corrente de alta velocidade chamada Tempo. A Circle está construindo o Arc, seu próprio livro-razão descentralizado. A Fortune observou que Goldfeder considera as cadeias corporativas construídas especificamente como apropriadas para algumas, mas não para a maioria das empresas.
O piloto da LG traz um caso de uso de publicidade em eletrônicos de consumo para o Arbitrum, que foi ancorado principalmente por protocolos DeFi e tokenização de ativos financeiros. Até quinta-feira, a LG não fez nenhuma declaração pública sobre metas de volume de anúncios ou marcos de cronograma específicos além do enquadramento “ainda este ano”, relatado pela Fortune.
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