Em resumo
- A LaLiga da Espanha tornou-se a primeira liga de futebol europeia a fazer parceria com a plataforma de mercado de previsões Polymarket.
- O acordo inclui visibilidade de transmissão, programação digital e experiências exclusivas para fãs nos mercados norte-americanos.
- A medida marca uma expansão na estratégia de parceria esportiva da Polymarket após recentes acordos com as principais ligas dos EUA.
A LaLiga da Espanha tornou-se a primeira liga de futebol europeia a fazer parceria com a Polymarket nos EUA e no Canadá, num acordo plurianual que dá à plataforma direitos exclusivos de mercado de previsão nos Estados Unidos e no Canadá.
O acordo concede à Polymarket visibilidade de transmissão durante os jogos da LaLiga, oportunidades de programação digital e experiências exclusivas para os fãs, ao mesmo tempo que permite que a plataforma use a propriedade intelectual da LaLiga para mercados de previsão relacionados aos jogos.
Em um comunicado à imprensa, o fundador e CEO da Polymarket, Shayne Coplan, posicionou a parceria como uma ajuda para transformar a visualização passiva em participação ativa. “Nosso objetivo é dar aos torcedores uma maneira mais expressiva de acompanhar o jogo, onde as opiniões sobre os jogadores, as partidas e os resultados da temporada possam ser refletidas em tempo real”, disse ele.
Boris Gartner, CEO e sócio da Relevent, parceira de joint venture da LaLiga, disse que a parceria permitiu à liga de futebol “ir além dos esforços tradicionais de engajamento” para alcançar novos públicos. “O crescimento do futebol, especialmente na América do Norte, é liderado por públicos jovens, diversificados e multiculturais que consomem o jogo em múltiplas telas, por isso é nosso objetivo continuar a envolver esses grupos demográficos de maneiras novas e únicas”, acrescentou.
A parceria LaLiga é a mais recente de uma série de acordos firmados pela Polymarket com organizações esportivas, incluindo NHL, MLB, UFC e MLS. O impulso da plataforma em parcerias esportivas é liderado por Ari Borod, o ex-diretor de negócios da Fanatics que ingressou na Polymarket como presidente de desenvolvimento de negócios esportivos em fevereiro.
“Há muito investimento e foco no futebol nos EUA neste momento”, disse Borod em entrevista ao Esportes de recepçãodescrevendo a LaLiga como “uma das ligas esportivas mais icônicas do planeta”.
O impulso do mercado de previsões para parcerias esportivas ocorre no momento em que a Polymarket aproveita seu crescente baú de guerra após o recente investimento de US$ 1,6 bilhão da empresa controladora da NYSE, Intercontinental Exchange, na plataforma. A empresa está em concorrência com a plataforma rival Kalshi, que dobrou sua avaliação para US$ 22 bilhões após um aumento de US$ 1 bilhão no mês passado.
A Polymarket obteve recentemente a aprovação da CFTC para regressar aos mercados dos EUA, mas o sector continua a enfrentar um escrutínio regulamentar crescente no meio de alegações de abuso de informação privilegiada em plataformas de mercado de previsão.
Tanto a Polymarket quanto Kalshi ofereceram recentemente novas políticas e procedimentos para tentar resolver as preocupações com informações privilegiadas, após incidentes como um editor de vídeo MrBeast que foi multado e suspenso após lucrar com informações privilegiadas nos vídeos da personalidade do YouTube, e dois israelenses que foram presos e acusados de uso indevido de informações confidenciais em fevereiro, após supostamente terem usado segredos militares para lucrar na Polymarket.
Esta semana, o presidente da CFTC, Michael Selig, argumentou que conduzir os mercados de previsão offshore para um espaço não regulamentado poderia levar a “implosões” ao estilo FTX.
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