Como Alkimi está consertando o modelo de publicidade on-line ‘opaco’ com AdFi

Descentralizado blockchain a infraestrutura promete quebrar monopólios, acabar com os guardiões e tornar transparentes os processos opacos – e um setor onde ela é extremamente necessária é a publicidade on-line, de acordo com o intercâmbio descentralizado de anúncios Alkimi.

“Os intermediários cobram taxas de até 40 a 80%, então se você for a Nike e quiser colocar um anúncio na CNN, 40 a 80% do seu dólar será perdido”, segundo o CEO da empresa, Ben Putley. Isso significa que os anunciantes perdem poder de compra e os editores não estão recebendo o dinheiro necessário para financiar o jornalismo e outros conteúdos.

“A razão pela qual isso acontece é porque o mercado é totalmente opaco”, explicou Putley. Estudos repetidos revelaram níveis “desenfreados” de fraude, com números da indústria sugerindo que até 100 mil milhões de dólares foram perdidos a nível mundial. Cadeias de fornecimento opacas significam que as marcas podem acabar pagando por impressões que não foram vistas pelo público-alvo.

Construído sobre a rede Sui, o Alkimi registra todos os dados relacionados às campanhas de marketing em um livro-razão aberto e inviolável – o que significa que tanto os anunciantes quanto os editores podem monitorar como os orçamentos estão sendo gastos em tempo real.

Simplificar esse processo “AdFi” também pode significar que cada dólar vai mais longe. Uma pesquisa da eMarketer descobriu que quase um terço dos gastos com publicidade nos EUA vai para intermediários devido a leilões nos bastidores.

“Oferecemos mais receita às pessoas que vendem anúncios”, disse Putley, acrescentando que “permitimos que os compradores de mídia obtenham mais mídia com seu dinheiro e distribuam isso para as pessoas que usam a Internet”.

A plataforma da Alkimi já é usada por marcas como Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok e American Express. Para as campanhas de TV conectada da marca EV Polestar, Alkimi afirma ter alcançado resultados verificados pela Nielsen mostrando um aumento de 34% na intenção de vendas, um aumento de 24% na associação da marca, 99% de visibilidade e uma taxa de conclusão de vídeo de 96%. Para campanhas de vídeo da AWS, a Alkimi proporcionou uma redução declarada de 68% no custo por mil impressões (CPM), juntamente com um aumento de 19% na taxa de conclusão de vídeo.

Alkimi e Morsa

Alikimi usa o Sui Stack como sua infraestrutura de blockchain subjacente, incluindo a camada de dados descentralizada Walrus, a camada de segurança de dados Seal e a camada de computação verificável Nautilus.

“Em vez de depender de um provedor, a Walrus espalha dados por uma rede distribuída de nós – garantindo que os dados estejam sempre disponíveis, com cada byte verificável na cadeia”, disse Rebecca Simmonds, executiva-gerente da Walrus Foundation, acrescentando que isso permite que a Alkimi “mantenha cada impressão, cada clique, cada transação auditável e verificável”.

De acordo com Walrus, a plataforma de anúncios processa atualmente mais de 25 milhões de impressões por dia – com um total de 3,5 bilhões de transações concluídas até agora.

“O mercado publicitário é responsável por 200 a 500 milhões de transações por minuto em todo o mundo”, disse Putley, “Portanto, há muito espaço no que estamos fazendo”.

Com bilhões de cliques, impressões e transações fluindo diariamente pelo sistema adtech, armazenar e reproduzir o volume total de dados de execução na cadeia era uma opção muito lenta e cara para Alkimi.

A implementação do Walrus e do Sui Stack deu à Alkimi a infraestrutura para lidar com grandes volumes de dados sem comprometer a velocidade, o custo ou a auditabilidade, disse a plataforma de anúncios.

“A descentralização e a escala dessa descentralização em sua camada 1, combinadas com a velocidade do mecanismo de consenso, a capacidade de armazenar dados de forma segura, permanente e descentralizada no Walrus, a capacidade de proteger esses dados usando o Seal e a capacidade de validar transações e processos fora da cadeia usando o Nautilus significaram que é o lar perfeito para escalarmos o AdFi”, disse Putley em uma entrevista recente.

A equipe de engenharia da empresa acrescentou que a integração da Alkimi com o Walrus foi “perfeita”, com “documentação clara e bem organizada”, o que significa que a equipe “gastou menos tempo solucionando problemas e mais tempo construindo”.

A publicidade evoluiu

Esta nova abordagem também surge num momento em que os consumidores desejam maiores níveis de privacidade online – e estão cada vez mais cautelosos com cookies intrusivos que monitorizam os seus hábitos de navegação na web.

Entretanto, as empresas em todo o mundo procuram cada vez mais uma boa relação qualidade/preço nos seus esforços publicitários. Dados mais claros que mostram o desempenho de seus anúncios podem ser essenciais ao decidir como devem ser as campanhas futuras.

Alkimi afirma que a sua solução é compatível com um esforço crescente para regulamentar adtech, com a Lei de Serviços Digitais na Europa a introduzir agora requisitos de divulgação mais rigorosos.

“Os cookies estão desaparecendo, os IDs dos dispositivos desapareceram em grande parte dos telefones celulares”, disse Putley. “É preciso que haja uma nova forma de as pessoas rentabilizarem os dados, de pagarem por dados que são valiosos para os seus negócios. E para mim, o Walrus é uma solução muito boa para isso.”