ChatGPT está recebendo anúncios – aqui está o que esperar

Lembra quando Sam Altman disse que os anúncios em IA eram “excepcionalmente perturbadores” e um “último recurso?” Bem, um ano e meio depois, a OpenAI está se preparando para lançar anúncios no ChatGPT.

A empresa anunciou na sexta-feira que começará a testar anúncios nos EUA dentro de semanas. Usuários gratuitos e assinantes do novo nível ChatGPT Go de US$ 8/mês verão conteúdo patrocinado na parte inferior das respostas. Além disso, Pro, Business e Enterprise permanecem livres de anúncios.

O que mudou a opinião de Altman? Provavelmente dinheiro. Ou melhor, a falta disso.

A OpenAI queimou cerca de US$ 8 bilhões em 2025. Documentos internos mostram perdas operacionais projetadas que atingirão US$ 74 bilhões até 2028. A empresa tem 800 milhões de usuários semanais, mas apenas 5% pagam por assinaturas. Entretanto, comprometeu mais de 1,4 biliões de dólares em gastos com infra-estruturas.

Além disso, há uma concorrência acirrada no espaço de IA e o ChatGPT está perdendo participação de mercado. De acordo com dados da Similarweb, o ChatGPT caiu de 87% do mercado de chatbots de IA em janeiro de 2025 para cerca de 65% neste mês. O Google Gemini subiu de 5% para mais de 18% durante o mesmo período. Essa não é uma mudança pequena.

Além disso, há o problema do fornecimento de hardware. O Google tem algo que a OpenAI não tem: seus próprios chips. As TPUs do Google estão em desenvolvimento há mais de uma década e custam cerca de 4 a 6 vezes menos por unidade de computação do que as GPUs Nvidia das quais o OpenAI depende.

Quando a OpenAI paga pelo hardware de computação, uma grande parte vai para as margens da Nvidia – também conhecida como “imposto Nvidia”. Quando o Google administra o Gemini, a empresa está essencialmente se pagando.

O Google também tem uma distribuição que o OpenAI não consegue igualar. O Gemini está integrado ao Android, Gmail, Chrome e YouTube, o que torna extremamente fácil (se não inevitável) o contato dos usuários com seu modelo de IA. A OpenAI, por mais onipresente que seja, ainda precisa convencer as pessoas a visitar um site.

Então, são anúncios.

O que esperar

A OpenAI publicou cinco “princípios de anúncios”: os anúncios devem ser benéficos, não influenciarão as respostas do ChatGPT, as conversas permanecerão privadas dos anunciantes, você pode desativar a personalização e a experiência do usuário deve ser priorizada.

Parece familiar? O Google disse coisas semelhantes sobre a qualidade da pesquisa. Isso funcionou até que a pressão sobre as receitas assumiu o controle. A diferença é que o Google teve negócios lucrativos para subsidiar pesquisas durante anos. OpenAI não tem esse tipo de pista.

A validade dessas promessas depende da execução. A publicidade em grande escala tem sido historicamente bem-sucedida, com o Google e o Meta como exemplos claros – ambos construíram sistemas de segmentação precisos através da recolha de enormes quantidades de dados dos utilizadores.

O recurso de memória e os dados de conversação do ChatGPT oferecem potencial semelhante. A plataforma sabe o que os usuários perguntam sobre seus empregos, sua saúde e seus relacionamentos – prêmio dos anunciantes de informação. Portanto, direcionar anúncios no chatbot de IA mais popular do mundo pode ser extremamente lucrativo.

Por enquanto, os primeiros anúncios serão posicionamentos básicos de produtos abaixo das respostas. A OpenAI disse que será “extremamente respeitosa” com os dados do usuário e refinará o formato com base no feedback. O teste começa nos EUA para usuários adultos nas próximas semanas. Ainda não se sabe se isso será suficiente para fechar um buraco de US$ 74 bilhões.