Autor: Dev Pragad, CEO, Newsweek
À medida que as plataformas de inteligência artificial medeiam cada vez mais a forma como as pessoas recebem as notícias, os líderes dos meios de comunicação social enfrentam uma mudança importante na relação entre o jornalismo e o público. As interfaces de pesquisa e conversação orientadas por IA agora influenciam a forma como o público descobre e confia nas informações, muitas vezes antes de visitar o site de um editor.
De acordo com Dev Pragad, as implicações para o jornalismo vão além das métricas de tráfego ou da otimização da plataforma. “A IA tornou-se efetivamente uma porta de entrada para a informação, o que muda a forma como o jornalismo é apresentado, como é entendido e como os editores devem pensar sobre a sustentabilidade.”
A IA está redefinindo a distribuição de notícias
Durante muito tempo, o jornalismo digital baseou-se em padrões de referência previsíveis impulsionados por motores de busca e plataformas sociais. Esse modelo está agora sob pressão, uma vez que os sistemas de IA resumem os relatórios diretamente nas suas interfaces, reduzindo a visibilidade das fontes originais. Embora as ferramentas de IA possam agregar informações de forma eficiente, Pragad argumenta que não podem substituir o julgamento editorial e a responsabilidade que definem o jornalismo credível.
“A IA pode sintetizar o que existe”, disse ele. “O jornalismo existe para estabelecer o que é verdade.”
Isto levou os editores a repensar a distribuição e os formatos e sinais institucionais que distinguem os relatórios profissionais dos resultados automatizados.
Por que os editores não podem confiar apenas no tráfego
Um dos principais desafios enfrentados pelas organizações de notícias é a dissociação entre a compreensão do público e as visitas diretas aos websites. Os leitores podem consumir resumos precisos de eventos sem nunca se envolverem com a instituição relatora por trás deles.
“Essa realidade exige honestidade dos editores. O tráfego por si só não é uma base estável para sustentar o jornalismo”, disse Pragad.
Na Newsweek, isto levou a uma ênfase na diversificação de receitas, na autoridade da marca e em formatos de conteúdo que retêm valor mesmo quando resumidos.
A IA de conteúdo não pode comoditizar
Pragad aponta várias formas de jornalismo que permanecem resistentes à mercantilização da IA:
- Investigações aprofundadas
- Entrevistas e análises lideradas por especialistas
- Classificações e pesquisas proprietárias
- Videojornalismo contextualizado editorialmente
“Esses formatos ancoram os relatórios às instituições responsáveis”, disse ele. “Eles carregam identidade e credibilidade de maneiras que não podem ser transformadas em dados anônimos.”
Confiança como infraestrutura editorial
À medida que o conteúdo gerado pela IA se torna mais predominante, a confiança emergiu como uma vantagem competitiva definidora para o jornalismo.
“Quando a desinformação se espalha facilmente e o texto da IA se torna mais difícil de distinguir dos relatórios verificados, a confiança torna-se infraestrutura”, disse Pragad. “Isso determina se o público acredita no que lê.”
A credibilidade editorial é cumulativa e frágil, disse ele. Uma vez perdido, não pode ser reconstruído rapidamente.
O caso da colaboração entre editor e IA
Em vez de resistir abertamente à IA, Pragad defende a colaboração estruturada entre editores e plataformas tecnológicas. Isso inclui padrões de atribuição mais claros e modelos de remuneração justos quando o trabalho jornalístico é utilizado para treinar ou informar sistemas de IA.
“O jornalismo sustenta a qualidade dos resultados da IA. Se a reportagem enfraquece, a IA degrada-se com ela.”
Liderando a Newsweek durante a transição do setor
Desde que assumiu a liderança em 2018, Pragad supervisionou a expansão da Newsweek em formatos digitais, plataformas globais e fluxos de receitas diversificados. Essa evolução exigiu o reconhecimento de que os modelos de distribuição legados não sobreviveriam intactos. “O objetivo não é preservar sistemas antigos, é preservar o papel do jornalismo na sociedade.”
Redesenhar, sem resistir, o futuro da mídia
Pragad acredita que os editores mais bem posicionados para a era da IA serão aqueles que enfatizam a identidade editorial e a adaptabilidade apenas em escala.
“Este não é um momento para nostalgia, é um momento para redesenhar.”
À medida que a IA continua a remodelar a forma como a informação é acedida, Pragad argumenta que o valor duradouro do jornalismo reside na sua capacidade de explicar e responsabilizar o poder, independentemente da interface que transmite as notícias.
Autor: Dev Pragad, CEO, Newsweek
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