Gigantes dos jogos Electronic Arts e Krafton estão crescendo em IA generativa

Dois gigantes da indústria de jogos anunciaram na quinta-feira que estão adotando a IA generativa de forma substancial, com a Electronic Arts e a Krafton dizendo que pretendem priorizar o empoderamento criativo por meio de tecnologias de IA.

Electronic Arts e Stability AI anunciaram um parceria estratégica para co-desenvolver modelos, ferramentas e fluxos de trabalho generativos de IA que transformarão os processos de criação de jogos. A EA está entre as maiores e mais famosas editoras de jogos terceirizadas, conduzindo franquias populares como EA Sports FC, Battlefield e Madden NFL, enquanto a Stability AI é mais conhecida por seu popular modelo Stable Diffusion.

A parceria se concentra em aplicações práticas que aprimoram fluxos de trabalho criativos. Os projetos iniciais incluem acelerar a criação de materiais de renderização com base física (PBR) por meio de fluxos de trabalho orientados por artistas, como a geração de texturas 2D com cores precisas e precisão de luz.

As empresas também estão desenvolvendo sistemas de IA capazes de pré-visualizar ambientes 3D inteiros a partir de prompts. A parceria visa permitir a prototipagem rápida e a narrativa visual, ao mesmo tempo que permite aos artistas manter o controle criativo e os padrões de qualidade.

“A criatividade sempre esteve no centro de tudo o que nossas equipes fazem”, disse o vice-presidente de inovação criativa da EA, Kallol Mitra, em comunicado. “Juntamente com a Stability AI, estamos ampliando essa criatividade. Dando aos artistas, designers e desenvolvedores o poder de sonhar maior e construir mais.”

O anúncio da EA ocorre poucas semanas depois de a empresa ter dito que concordou em ser adquirida pelo Fundo de Investimento Público da Arábia Saudita, Silver Lake e Affinity Partners por US$ 55 bilhões. A venda planejada enfrentou críticas de jogadores e analistas da indústria sobre o montante da dívida que a EA enfrentará, e de senadores sobre o potencial de “influência estrangeira e riscos para a segurança nacional”.

Também na quinta-feira, a editora PUBG e Subnautica Krafton anunciou uma transformação abrangente em uma empresa “AI First”, centralizando as operações em torno da IA ​​de agente para automatizar fluxos de trabalho e permitir que os funcionários se concentrem em atividades criativas e na resolução de problemas complexos.

A empresa está fazendo investimentos substanciais para apoiar esta visão, incluindo aproximadamente 100 bilhões de KRW (quase US$ 70 bilhões) para infraestrutura de cluster de GPU para apoiar raciocínio sofisticado e tarefas de planejamento iterativas. Além disso, a Krafton alocará cerca de 30 bilhões de KRW (quase US$ 21 bilhões) anualmente, a partir de 2026, para a utilização de ferramentas de IA pelos funcionários – mais de 10 vezes o nível de suporte atual.

A transformação abrange três pilares estratégicos: estabelecer uma cultura de IA em primeiro lugar através de plataformas de aprendizagem e hackathons, métodos de trabalho inovadores através da reestruturação da gestão organizacional e proporcionar novas oportunidades de crescimento através da maior mobilidade dos funcionários e expansão de funções.

“Vamos avançar como uma empresa que promove o crescimento dos membros e expande as áreas de desafio da organização através da IA”, disse o CEO da Krafton, Kim Chang-han, num comunicado.

A Krafton pretende concluir sua plataforma de IA e base de integração de dados até o segundo semestre de 2026, estabelecendo uma infraestrutura de operação de IA em toda a empresa, na tentativa de fortalecer sua posição competitiva no mercado global de jogos.

EA e Krafton juntam-se a um lista crescente de grandes editores de jogos que adotaram a IA generativa, incluindo Ubisoft e Microsoft. No entanto, a prática tem enfrentado uma reação substancial por parte dos jogadores, que dizem que está a retirar empregos a uma indústria volátil e a sugar a criatividade humana do desenvolvimento de jogos.