Quando começámos a investigar o tráfego de meios de comunicação criptográficos na Europa, no terceiro trimestre de 2025, uma coisa tornou-se óbvia muito rapidamente: apenas cinco países representaram 72% de todas as visitas de meios de comunicação cripto-nativos em toda a Europa.
Do total de cerca de 67 milhões de visitas registadas durante o trimestre, quase três quartos vieram de França, Países Baixos, Alemanha, Rússia e Polónia.
Resumo
- França, Holanda, Alemanha, Rússia e Polónia representam 72% das visitas de meios de comunicação cripto-nativos da Europa no terceiro trimestre de 2025.
- Embora o tráfego total do terceiro trimestre tenha aumentado cerca de 4% em relação ao segundo trimestre, as visitas diminuíram mês a mês após um julho forte, com a Europa Oriental fornecendo a maior parte do crescimento líquido do trimestre.
- Um pequeno grupo de grandes editores capturou quase 60% de todo o tráfego.
O que também vale a pena notar aqui é onde esses cinco países realmente se situam. Três deles são mercados da Europa Ocidental, onde a maioria das pessoas ainda encontra notícias criptografadas por meio de pesquisas e nos mesmos grandes sites. Os outros dois estão na Europa Oriental, onde os leitores geralmente voltam diretamente aos sites criptográficos que já conhecem, em vez de encontrar novos.
Juntos, os números apontam em uma direção bastante clara. A maior parte da atenção está acabando em mercados onde a busca ainda funciona, ou onde os leitores já sabem quais sites criptográficos eles verificam, e essas duas coisas são cada vez mais o que decidem quem será visto.
Os países por trás do tráfego criptográfico de mídia na Europa
Estes três mercados estão no centro do tráfego de mídia criptográfica da Europa Ocidental, em grande parte porque a pesquisa ainda oferece escala e os editores locais já existem há tempo suficiente para se beneficiarem disso:
- A França liderou a Europa no terceiro trimestre com 12 milhões de visitas, respondendo por quase 18% do tráfego cripto-nativo total.
- A Holanda seguiu com 10 milhões de visitas
- A Alemanha registou um pouco acima dos 9,5 milhões.
No lado oriental: a Rússia recebeu quase 8,5 milhões de visitas e a Polónia seguiu de perto com 7,6 milhões. Mesmo com regras mais rígidas em vigor, os leitores de criptografia nesses mercados ainda tendem a voltar diretamente e visitar os mesmos pontos de venda repetidamente.
A Espanha vem a seguir, com cerca de 4 milhões de visitas, o que a coloca claramente abaixo do grupo principal, mas ainda à frente da maioria dos mercados da Europa Ocidental. A Itália seguiu-se com cerca de 2,4 milhões de visitas, a Ucrânia com cerca de 1,4 milhões de visitas, enquanto a Bélgica e a Suíça conseguiram pouco mais de 1 milhão cada uma, grande parte desse tráfego proveniente de editores pan-europeus em vez de plataformas apenas locais.
Depois disso, os números começam a diminuir. A Hungria, a Irlanda, a Áustria, a Bielorrússia, a Eslováquia e a República Checa apresentam volumes constantes mas menores, cada um acrescentando uma quota modesta ao tráfego global da Europa.
Mais abaixo na lista, a Bulgária, o Reino Unido, a Roménia, a Letónia, a Grécia e a Croácia continuam a registar atividades de meios de comunicação criptográficos a um nível mais leve, completando a longa cauda do público leitor europeu.
Crescimento no nível trimestral, diminui mês a mês
À primeira vista, o tráfego de mídia cripto-nativo da Europa foi ligeiramente maior no terceiro trimestre. O total de visitas aumentou em relação ao segundo trimestre em cerca de 4%, continuando com um ponto de partida mais forte. Se pararmos por aí, parece que as coisas se estabilizaram após a queda anterior do ano. No entanto, os números mensais não apoiam essa interpretação.
O tráfego foi mais elevado em julho, com pouco menos de 24 milhões de visitas, e depois diminuiu ao longo do trimestre, terminando setembro com pouco mais de 20 milhões.
No final do terceiro trimestre, isso representou uma queda de aproximadamente 13%. O trimestre terminou em alta principalmente porque começou forte, e não porque o tráfego aumentou com o passar dos meses.
Visto através dessa lente, o terceiro trimestre não foi tanto uma reviravolta, mas um período em que os padrões existentes se mantiveram. Os mesmos cinco países que dominam o tráfego de criptomoedas na Europa também foram os que evitaram que os números globais caíssem ainda mais.
A Europa Oriental foi responsável pela maior parte do crescimento líquido no terceiro trimestre, um aumento de mais de 12% em relação ao segundo trimestre, e o tráfego lá permaneceu relativamente estável mês a mês.
A Europa Ocidental ainda representou uma parte substancial da actividade global, apesar de os números terem diminuído ao longo do trimestre.
Os mesmos países continuam subindo ao topo
Uma das razões pelas quais os líderes continuam a dominar o tráfego de mídia criptografada na Europa é a desigualdade do cenário dos editores. No terceiro trimestre, apenas 12 pontos de venda de nível 1 e nível 1.5 representaram quase 60% de todo o tráfego cripto-nativo em toda a Europa. A maioria desses editores está baseada ou intimamente ligada aos mercados que já estão no topo das tabelas de tráfego.
Abaixo desse nível superior, a queda é acentuada. Os pontos de venda de nível 2 representaram cerca de um terço do tráfego total, enquanto os níveis 3 e 4 juntos representaram pouco mais de 10%. O tráfego não é distribuído uniformemente entre os editores e também não é distribuído uniformemente entre os países (esses dois fatores tendem a se reforçar).
A resposta curta para a razão pela qual os mesmos países continuam a aparecer no topo é a escala. Os países que têm vários sites grandes que atraem tráfego constante tendem a permanecer no topo, enquanto os mercados com menos pontos de venda não conseguem a mesma dinâmica.
A IA não estava movimentando muito tráfego no terceiro trimestre
Em toda a região, as visitas impulsionadas pela IA totalizaram aproximadamente 510.000, representando menos de 1% do tráfego total, e este padrão manteve-se em França, Países Baixos, Alemanha, Rússia e Polónia.
Onde a IA começou a importar foi nas referências. Pouco mais de 13% do tráfego de referência veio de ferramentas de IA, mas esse impacto não estava mais vinculado a um país do que a outro. Em vez disso, apareceu nesses principais mercados no nível do editor.
Os pontos de venda maiores e de nível 1 em países como França, Alemanha e Países Baixos continuaram a atrair a maior parte do seu tráfego proveniente de pesquisas e visitas diretas, enquanto os pontos de venda de média e pequena dimensão nesses mesmos países, bem como na Rússia e na Polónia, eram mais propensos a ver referências orientadas por IA, especialmente quando publicavam conteúdo perene ou explicativo.
Como estamos lendo a mídia criptográfica da Europa após o terceiro trimestre
Do nosso lado, o terceiro trimestre não mudou muito; principalmente confirmou onde as coisas já estão. Os mesmos países ainda estão fazendo o trabalho pesado quando se trata de tráfego de mídia criptografada, e isso realmente não mudou no decorrer do trimestre. Mesmo quando os volumes aumentaram ou diminuíram, isso ocorreu nos mesmos mercados.
O que é diferente agora é quão pouco espaço existe fora desses países centrais. O tráfego realmente não se espalhou para novos lugares e os mercados menores não ganharam impulso repentinamente. Se você ainda não estava operando em escala, o terceiro trimestre não lhe ajudou muito.
Para nós, isso torna o take-away bastante prático. Alcançar audiências criptográficas na Europa tem menos a ver com uma ampla cobertura e mais com a escolha dos países certos e dos canais certos dentro deles. Os dados deixam claro de onde realmente vêm os resultados e é em torno disso que o planejamento precisa ser construído.
Fontecrypto.news
